河南喷绘——中国喷绘行业面临的问题及其对策

      中国喷绘行业面临的问题及其对策—上世纪90年代初，喷绘技术从国外（美国）传入我国。2000年是我国喷绘行业的分水岭。

      2000年前，国内喷绘设备市场几乎被美国威特、桑太克及以色列赛天使三大品牌独占；2000年后，随着喷绘行业市场规模的扩大和技术的发展，国产设备逐步以价格优势扩大了市场份额，占据了喷绘设备低端市场的较大份额。

      目前，中国喷绘市场已经告别了市场高速增长的黄金时代，未来喷绘市场需求将随着喷绘应用范围的扩大及户外广告市场的发展而平稳增长，年增长率约为10%左右。

      由于喷绘市场的暴利时代已经终结，大规模投入的价值已不再存在，行业内部将进行资源整合，淘汰弱小的经营商，资源将向经营优秀的喷绘企业集中。
   

      目前国内喷绘业内存在的问题:

      近几年眼看着中国喷绘市场快速成长而喷绘公司产品的价格与利润却逐年下滑，场面快到了两年前中国彩电业打恶性价格仗的竞争局面， 行业内企业"冼牌"指日可待。从前几年每平米一千多元掉到现在的七八拾元，还有比这更低的。各公司喷绘的产品价格几乎等同与喷绘耗材成本价，艰难的在巨大的中国喷绘市场里经营着。

      由于同类型产品的增加，竞争加剧，使得首当其冲的出现了价格战，这个现象在各设备展览会上特别突出。无论是大喷还是小喷，国内品牌或者进口品牌，都同样接受着市场的严峻考验。价格竞争导致利润的不断降低，有时甚至出现销售十几万的大喷机也只有几千元的利润，如此经营，使得部分缺乏实力的厂家或代理商在售后服务的经费得不到保障，加上部分国内品牌机器把关不严，喷头损坏、板块烧坏等等现象时有发生，有些厂商采用了国外应用尚未成熟的技术，导致用户经营出现严重亏损的现象。2003年就发生了不少用户与设备厂商之间的官司纠纷，其间谁是谁非，又岂是一言两语能够说明。在广告设备业上，国家似乎也未对设备经营市场加以多少干预，无论是价格、售后服务、保修条例、机器质量等等，都未有明文规定。如此导致最后吃亏最大的是购买用户，所以现在有意投资设备的客户即使是面对着众多的商家反而更加难以抉择。归纳以下，主要有以下几个因素：

      1、部分缺乏行业道德的厂家与供应商在市场中混水摸鱼，难以识别： 前段时间出现设备销售高峰汹涌现象，使得有些眼红者也急着进来欲分一杯羹，但事实并非如意，技术的不成熟，资金不到位等现象导致无法经营下去，甚至公司关闭，之前向其购买设备的客户欲哭无泪，服务没了，保修没了，机器又出问题了，只能花钱给其他公司保修，如此现象比比皆是，给客户增加了一种恐惧心理。投资商要用理智的眼光去区分，去选择有实力的供应商，切勿单纯的以价格作为设备投资选择的依据。

      2、 同类产品品牌多，技术相似，质量难以区分。随着国内喷绘技术的成熟，国产设备不断得到完善，部分技术经验丰富的设备供应商也根据市场需求推出自有品牌的设备，在技术或设计上都有不同的特色。投资商应根据自己的需要选择。
      3、价格乱，同类产品也有相差很大的空间。国内部分厂商对于价格的保护没有做到位，相同品牌、型号的机器在不同的经销商下价格相差大。相同类型、不同品牌的设备在价格上都有较大的区别，加上相同的品牌机器也有了价格的区别，教客户应该如何去识别选择，如何不怕上当受骗。

      4、价格下跌频率太快，担心经营亏损。前段时间出现的各品牌机器之间激烈的价格竞争，有些机器从几十万降到十几万，从几百万降幅到百余万的例子也不少，以高价买得的客户叫苦不矢，长时间苦心经营所得也只能补偿机器的降价幅度。但以目前的设备价格来看，价格已降到了一个比较平稳的幅度。

      5、竞争对手多了，经营利润降低了。喷绘价格的降幅相信大家也有所共识，利润降低了，但投资设备的商家却并未减少，自然是有原因的，一体现在墨水耗材价格的下跌，二体现在机器质量的提升，浪费小，维护成本低了，三体现在客户使用喷画的更换频率与量增加，即喷绘的量增加了，市场需求扩大了。

      供应商以及投资喷绘的众商家如何面对现时的动乱市场?

      首先，作为设备的厂商，应该对设备的出厂检验进行严格的把关，一来减少客户的投诉和返修费用，二来对品牌的树立是极其重要的，三是决定其销售额的重要因素。如果设备的问题多，甚至连经销商都会对其失去信心。在竞争白热化的市场环境下，厂商更应该对内部的设备生产要求更加严格，与经销商之间更应多加沟通，提供更多的支持与帮助，因为经销商直接面对用户，是市场第一情报的接收者，同时又是销售额的重要来源，需要相互信任，互助互利，这是决胜市场的关键因素，"团结就是力量"，这是众人皆知的道理，否则到最后吃亏的仍然是自己。目前市场上仍有厂商对其经销商的要求是近乎苛刻，不合人情的，以为能将经销商和客户都牢牢掌握在手心，要知道经销商面对着用户已经要花很大的心思，如果面对厂商也要花费大量的时间与心思，那结果只能是经销商对厂商选择放弃，而经常更换经销商及代理商的品牌产品，用户对其的态度是绝对不信任的，最终的受害者只能是厂商自己。有部分厂商只是一味的在营造品牌，在宣传上花费了大量的人力物力，结果是事倍功半，因为每个地方都有不同的风俗与习惯，未必人人都能接受您的看法与形象。最好的宣传工具就是经销商，经销商对本土情况是了如指掌，其宣传必能起到事半功倍的效果，当然您有必要选择有实力与信誉的经销商。

      其次作为设备的供应商、经销商、代理商，面对激烈的同行竞争，单纯的以价格作为竞争手段是一种恶性循环的做法，供应商没有一定的利润额，任何的售后服务承诺都只能是空话。公司经营应该先调整公司内部运作，提高工作效率，降低经营成本。对于同行之间的竞争应抱着公平、真实、诚信的态度面对，一味地批评对手只会让客户反感，以中庸的角度为客户解决问题，提供实用方案，才是上策。在销售机器的时候做到实事求是，在售后服务的时候做到以诚相待。

      社会在不断地进步，科技在不断地更新，相信国内广告喷绘制作业的前景将更加辉煌。残酷的市场竞争后面必定是"弱肉强食"，有部分不法的。无能的商家要退出这个行业圈子，届时会有质量更好、品质更优的设备为大众服务，供应商的服务也将更加及时完善。

      我们与国外的发展存在差距

      尽管我们说是IT制造大国，实际上只是一个装配大国，好多核心技术还没掌握。因此，在我们数码影像这个产业当中，只是万里长征刚刚走了很小的一步。

      现在，喷绘机产业宣传力度不够。由于宣传得不够，上面不重视，这几年国家对于科研的支持的投入方面，基本上没直接进入到这个新兴行业。因此，我们一个很重要的任务是将来要呼吁国家对于新兴发展的产业，应该给予足够的支持。

      国内喷绘机产业发展需要注意的具体问题

      1，加强基础技术研究

      因为我们走仿造的道路比较多，同时我们注重做整机，没注意基础技术。因此，在一些材料、工艺、配方方面，技术比较落后，这样就决定了我们将来只能处在低端的市场，所以技术的研究要加强，尤其是希望大家能够在基础研究方面去申报一些项目，同时我们一些大的企业， 有实力的企业，应该在这些方面进行一些研究，这样使得未来我们这个产业的发展更有后劲。

      2，继续开拓新的应用领域和应用市场

      因为数码影像技术是一个新兴的技术，这些技术能够在哪些方面找到一些应用，能够扩大应用的范围，能够把我们的市场拓展得更快，从产业来说，这是应该重视的，并且是要努力去做的一件事情。

      3、发展产业，要建立标准

      行业协会要做标准制订的协调工作，争取一些标准能够立项。只有在新的技术、新的产品形成产业条件后，为促进产业发展，需要制定标准，也是整顿市场环境的一个重要的依据。标准确实是滞后于产业的发展。

      4．产业的发展要注重环保

      做介质和做墨水的企业都面临着一个环保问题。环保对于一个国家，对于用户是非常重要的，国家在这方面的立法和标准的控制将会越来越严。因此，我们作为产业来说，要对用户负责，要对我们的子孙后代负责。